我們可以看出，戶外廣告設計中對媒介的選擇空間很多，只要有關部門允許且符合景觀的整體協(xié)調，戶外環(huán)境中的一切視覺事物都可以作為戶外廣告的媒介。媒介本身沒有好壞之分，合理的運用并使其發(fā)揮作用的最大化才是關鍵。媒介的有效選擇與組合是保證媒介自身生態(tài)發(fā)展與戶外廣告可持續(xù)發(fā)展的重要因素。面對對象、環(huán)境，創(chuàng)意構思的不同，我們要根據(jù)可接收受眾的生活工作軌跡、城市建設形態(tài)作用的集中等，借助不同媒介的各自優(yōu)勢進行組合，從而輔助信息傳播的生態(tài)與有效，同時也為受眾提供更為愉悅與舒適的展示傳播環(huán)境。針對媒介的選擇與發(fā)掘首先要保證其與戶外廣告本身產生某種聯(lián)系：或形態(tài)上、或功能上、或內容上等等；要尊重其差異、提倡多樣、相互結合、整體優(yōu)化，保證信息的及時溝通與瞬間到達；要注重對媒介的開發(fā)與利用，結合創(chuàng)意的天馬行空和不確定性，挖掘一些常規(guī)概念中不被視為媒介的物體，并經(jīng)過創(chuàng)造性的運用，更好地體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的獨特性，引起受眾強烈的關注，放大廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>
新技術的合理開發(fā)與有效運用
現(xiàn)代戶外廣告的發(fā)展是隨著媒介的發(fā)展而不斷變化，而媒介的發(fā)展又必然因科技的發(fā)展而變化。因此，科技的每一次重大發(fā)展與變化，都意味著廣告技術和廣告形式將出現(xiàn)一次質的飛躍，而人類的審美和喜好也在科技與材料的變化中而發(fā)生改變。今天的戶外廣告設計借助科技的力量已超越了傳統(tǒng)的戶外廣告形式，媒體數(shù)碼技術、互動技術、虛擬藝術等創(chuàng)新技術的引進，改變了戶外廣告展現(xiàn)效果與傳播環(huán)境的過程，使人們不再是單純的信息接受者，而是可以參與到戶外廣告的設計中，甚至必須要參與進來才能保證戶外廣告的完整性�？梢哉f，新媒體、新技術、新設備、新材料這戶外廣告的“四新”發(fā)展為當代戶外廣告注入了活力，開創(chuàng)了一個全新的戶外廣告時代。
我們追求媒介生態(tài)是為了維護整個媒介環(huán)境的穩(wěn)定，從而給當代戶外廣告營造一個穩(wěn)定和諧的生存環(huán)境。面對我國現(xiàn)代媒介形式百花齊放的階段，我們要注意：創(chuàng)新技術應用于媒介中，改變了媒介的面貌，也改變了戶外廣告的呈現(xiàn)狀態(tài)。但技術畢竟只是一種手段，技術的變革與創(chuàng)新是不斷發(fā)展的，媒介也只是一個廣告?zhèn)鞑バ畔⑤d體，他們雖然能對戶外廣告產生影響，但戶外廣告的發(fā)展，及與人與環(huán)境的和諧相處卻不是單靠技術來決定的。面對當今戶外廣告中媒介發(fā)展所呈現(xiàn)的這些創(chuàng)新技術，我們首先要了解其優(yōu)勢與不足，并立足自身的能力與設計主體、對象的特征、性格等展開選擇與應用；同時，媒介與新技術、新材料的應用要緊密結合廣告的創(chuàng)意構思，并在創(chuàng)意中開發(fā)新媒介的可能，配合創(chuàng)意有效的利用技術，或在技術中尋找更能有效傳達信息的環(huán)境與手段，從而保證媒介新技術存在與發(fā)展的最大價值體現(xiàn)。
媒介經(jīng)濟的適度表現(xiàn)
在戶外廣告設計中，提到媒介就必然要談到錢，因為如果把整個信息傳播活動都看作是廣告設計的化，那么在設計中最值錢的、最花錢的就是媒介了。所謂生態(tài)的提倡，本身就強調對浪費與污染的反對。戶外廣告在發(fā)展的過程中，因其價格低、達到率高、發(fā)布時間長的優(yōu)勢而一直深受各企業(yè)主的青睞。因此在我國眾多企業(yè)主進行形象宣傳、品牌樹立的過程中，均會選擇其進行信息傳播。據(jù)近三年研究數(shù)據(jù)顯示：多年來，我國近四成的廣告主認同“戶外媒介將會成為廣告和營銷活動中的重要載體”[1]。2011年11月，西安市25處戶外廣告牌，通過競標的方式竟然拍的4660萬元，這是西安市自2003年以來戶外廣告拍賣金額最大的一次，而位于該城市北二環(huán)辛家廟立交的一塊廣告牌竟拍出570萬的高昂價格。這一價格在整個中國戶外廣告的媒介費用上也是首次。
從這一現(xiàn)象中，我們首先能看出大家對戶外廣告的關注及其在整個信息傳播活動中發(fā)揮的重要作用，因此，我們要順勢而上，整體切入，研究與探討戶外廣告各構成要素及其與人、社會、環(huán)境的關系，以保證戶外廣告的持續(xù)發(fā)展。但同時，我們也應反思：“貴即好”是否真的能達到效果的最佳化？曾經(jīng)的著名“酒業(yè)秦池標王的落敗”，是不是體現(xiàn)了廣告“載舟亦覆舟”的道理。戶外廣告在未來的發(fā)展中，如若背負“高昂媒介費用”、“貴即好”等認識枷鎖，也必將會由經(jīng)濟引發(fā)戶外廣告的惡性循環(huán)與非正常發(fā)展，進而影響我國戶外廣告整個生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。另外，我國現(xiàn)有的針對戶外廣告設計與投放的相關管理、制度并不規(guī)范，自身也在發(fā)展中，呈動態(tài)與不穩(wěn)定性，因此即使前期通過合法途徑獲得的廣告媒介，也有可能在某一時間、某一階段被強制拆除。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京2008奧運會前期，北京拆除合法廣告牌達數(shù)萬塊，造成了巨大的資金浪費。
戶外媒介只是廣告主進行信息投放的傳播工具與載體，是創(chuàng)造經(jīng)濟的一個環(huán)節(jié)與元素，其本身的不同與變化會對戶外廣告的設計及效果產生影響，但傳播手段本身并不能代表傳播效果，“貴的不一定是好的”，作為戶外廣告主或是戶外廣告制作者，我們要合理利用、有效組合，發(fā)揮聰明才智進行再創(chuàng)造與再利用，而非一味的用媒介費用的高低來衡量效果的高低。要通過有效的利用組合來正確引導媒介的經(jīng)濟因素，而不要一味的通過競爭與攀比來獲得有價值的媒介。同時作為地方政府及相關管理部門，也要因地制宜的制定出切實可行的規(guī)范制度，合理分配、有效引導，這是當前解決戶外媒介問題之首要。
對媒介材料的生態(tài)環(huán)保，這也是保證我們的自然環(huán)境生態(tài)穩(wěn)定的必然要素。戶外廣告在設計中因其自身的優(yōu)勢與特征，長久以來對其材料的開發(fā)與探討不如包裝設計、建筑設計及室內裝潢設計中那么關注。但是在新媒介的產生，設計互動逐漸加強的背景下，受眾也會因媒介的不同而感受到越來越多的材料。在傳統(tǒng)的單一媒介中，如候車廳、路牌等，常常采用噴繪的技術，大多會用到噴繪布、網(wǎng)格布、車身貼等；戶外廣告結構設計需求的板材中，又大多會用到PC板、PVC發(fā)泡板、亞克力板、鋁合金等；材料組合又會用到大量的無影膠、玻璃膠等；而特殊形式與電子技術的介入后，大量的閃光布、膠片、電子發(fā)光體等又大量使用。這些材料伴隨著戶外廣告而置身于我們生活的周圍。在當下商家一味的追求效益，受眾一味的感受創(chuàng)新的過程中，大家逐漸忽略了對戶外廣告材料的關注，以至于在我們的周圍，埋藏了很多的極具污染的隱形炸彈。生態(tài)學與生態(tài)設計給我們敲響了警鐘，首先要求我們在戶外媒介的材料選擇上要選用生態(tài)環(huán)保的裝飾材料，在使用過程中對人體及自然環(huán)境不產生危害，并可以作為再生資源加以利用.
